PARCO는 2026년 봄 광고 캠페인을 공개했고, 이를 빛나게 만들 크리에이티브 인재들로 라인업을 구성했습니다. 주제인 “Let go, Let in” 아래 캠페인은 내면의 변화를 시적으로 묘사합니다 — 더 이상 필요하지 않은 가치와 감정을 놓아주고, 계절이 바뀌는 시점에 다가오는 새로워진 자아를 환영하는 모습입니다. 이 내적 여정은 웅장하고 서정적인 영상과 안무를 통해 표현됩니다.
캠페인의 가장 주목할 만한 측면 중 하나는 전 세계 각지의 다양한 크리에이티브 인재가 모여 구성한 국제적인 팀입니다. 사진가 킨 찬 코델(Kin Chan Coedel)이 이번 프로젝트의 크리에이티브 디렉터로 참여했으며, 버버리(Burberry), 질 샌더(JIL SANDER), 미우 미우(Miu Miu) 등의 글로벌 브랜드 캠페인에 참여한 경력이 있습니다. 또한 그는 하이어스 국제 패션 사진 페스티벌(Hyères) 제38회에서 관객상을 수상했습니다.
스타일링은 W Magazine China의 아트 디렉터이자 스타일리스트인 Zipeng Li가 맡았으며, 일본 캠페인에 처음으로 참여하는 것으로 알려져 있습니다. 또한 그는 BoF 500의 일원으로 세계 패션 산업을 형성하는 500명의 영향력 있는 인물 목록에 이름을 올린 바 있습니다. 캠페인의 음악은 아이슬란드의 포스트록 밴드 Sigur Rós의 프런트맨 요니스(Jónsi)가 작곡했으며, 그의 천상적이고 분위기 있는 사운드스케이프가 전체 영상에 감정적이고 분위기 있는 톤을 부여합니다. 마지막으로 브로드웨이 무대에서도 활약하는 유명 안무가 폴 맥길(Paul McGill)이 안무를 구성했습니다. 그의 작업은 종종 무용을 통해 변화의 순간을 형상화합니다.
캠페인은 차카 호수(Lake Chaka)에서 촬영되었으며, 자주 “하늘의 거울”로 불립니다. 하늘이 호수 표면에 비치는 초현실적 풍경을 배경으로 이야기는 “호수의 여신”으로 알려진 상징적 인 인물을 중심으로 펼쳐집니다. 그녀의 반짝이는 스팽글 드레스는 호수와 하늘을 비추고, 바람에 퍼지는 망토가 날개처럼 펼쳐져 우아하고 신성한 존재감을 남깁니다.
프로젝트를 되돌아보며 코델은 “새로운 것을 마주하는 순간은 이미 알고 있던 것을 놓아주고 새로운 정보나 새로운 자아의 조각이 들어올 수 있도록 허용하는 순간이기도 하다”고 설명합니다. 또한 춤으로 시작해 호수의 여신과의 만남으로 이어지는 서사는 모든 만남이 변화로 가는 관문이라는 생각을 반영하며, 자연에 대한 그의 개인적 시각, 비서구적 관점, 그리고 강한 여성성 비전을 결합합니다.
캠페인의 타이포그래피는 Lisa Rahman Studio의 핸드드로잉 서체로 한층 돋보입니다. 소금 호수의 질감과 맑은 파란 색조에서 영감을 받아, 잉크, 아크릴 물감, 소금, 글리터, 물을 이용한 실험적 과정을 통해 서체를 개발했습니다. 그 결과는 디지털로 재현할 수 없는 유기적이고 아날로그적인 변동을 만들어내며, 타이포그래피와 사진 사이의 공명을 이끌어냅니다.
“놓아주고 받아들이기”라는 구절은 부정이나 상실을 암시하기보다 변화 앞에서 잠시 멈추고 내면의 공간을 만드는 행위를 뜻합니다. 호수의 여신과의 만남, 춤을 통한 표현적 움직임, 음악과 풍경의 상호작용을 통해 PARCO는 놓아주고 받아들이는 행위가 서로 분리된 것이 아니라 하나의 연속적인 과정의 일부임을 조용히 보여줍니다.
캠페인 영상과 시각물은 특별 캠페인 웹사이트나 PARCO의 공식 유튜브 채널에서 확인할 수 있습니다.