아디다스 슈퍼스타는 이 시점에서 더 이상 “롤 콜”이 필요하지 않다. 50년이 넘는 세월 동안 체육관, 세트장 그리고 보도 위를 누비며 문화를 바꿔 온 이 모습은, 최근 캠페인인 “The Original Icon”에서도 그 유산에 다시 한 번 의지를 모은다. 이번 캠페인에서는 문화적 해설자로서의 역할을 재현하는 샘엘 L. 잭슨이 출연한다. 이번에는 허구의 “Hotel Superstar”를 배회하며 자신의 “슈퍼스타”를 찾는 여정을 통해 신발이 서로 다른 공간, 시대, 정체성 속에 얼마나 깊이 박혀 있는지에 대한 장난스러운 은유를 제시한다.
지난 시즌의 광고에서 우리는 아디다스가 “오리지널(original)”이 무엇을 의미하는지 정의하는 모습을 맛보았다. “CLOCKS”와 “PYRAMIDS”는 둘 다 티보 그레베가 연출했고 샘엘 L. 잭슨이 함께 출연하는 흑백 영상으로, 이야기 구성에 전위적 접근을 택한다. “CLOCKS”에서 미시 엘리엇, JENNIE, 앤서니 에드워즈, 글로릴라, 마크 곤잘레스, 티조 터치다운, 그리고 가브리앗은 움직임과 음악 퍼포먼스, 기발한 대사를 통해 “아이콘은 시간을 따르지 않는다, 오히려 시간을 만든다”는 메시지를 잭슨이 들려준다. “PYRAMIDS”에서 잭슨은 독백 형식으로 슈퍼스타가 영구히 지속될 수 있도록 지어진 문화적 피라미드임을 설명한다.
이제 우리는 Grevet와 Jackson의 재등장을 다시 한 번 확인한다. 이 영상은 스탠리 큐브릭과 데이비드 린치의 시각 스타일을 떠올리게 하며 — The Shining과 Eraserhead를 연상시키고 — 재즈 아이콘 허비 행콘의 걸작인 Watermelon Man이 수록된 그의 기념비적인 Head Hunters 앨범의 사운드트랙을 따라 흐른다.
“Hotel Superstar” 안으로 들어가면 새로운 아이콘 캐스트가 등장한다: Kendall Jenner, Lamine Yamal, Baby Keem, James Harden, Tyshawn Jones, 그리고 Olivia Dean(잭슨과 JENNIE는 지난 시즌에 이어 등장한다). Jenner는 꿈에서 깨어난 듯 스톱모션으로 장면이 시작되고, Tyshawn은 잭슨 위를 손쉽게 점프해 넘는다. 또 다른 곳에서는 Baby Keem이 최면에 걸린 듯 동료 슈퍼스타들에게 다가가며 Harden과 복도에서 마주한다. JENNIE는 시간 루프에 갇힌 듯 보이고, Yamal의 목소리가 복도를 울리며 “Samuel!”을 외친다. 영상의 반전과 전개는 머리를 긁게 만들 만큼 흥미롭지만, 반복해서 보게 만드는 매력으로 다가온다.
Adidas Originals
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“Originals” 라인으로의 모든 연결고리를 다시 묶으면서, 2026년 봄 슈퍼스타 컬렉션은 톤과 텍스처를 한층 향상시킨다. 흑백의 기초 위에 강렬한 빨간 포인트가 자리한다. 남성 라인은 3-스트라이프 전반에 걸친 빨강, 검정, 흰색 컬러 블록으로 느슨하게 맞는 트랙슈트를 주력으로 하며, Tyshawn의 데님 쇼츠, 뉴트럴 계열 티셔츠, 자카드 저지가 이번 시즌 데님으로의 더 깊은 추진을 암시한다. 여성 라인에서 Superstar Tracktop은 여러 방향으로 재구성되었다 — Kendall Jenner가 착용한 Equipment Blocking Red Jacket에서 영감을 받은 것처럼, 인조 가죽과 코바늘 짜임 아이템까지 더해져 스포츠를 넘어 일상 스타일링으로 트랙 재킷의 활용이 확장된다.
그래서 샘엘 L. 잭슨은 결국 자신의 Superstar를 찾았을까? 위의 비디오를 시청하고 캠페인 이미지들을 모두 확인해 보라. 이제 최신 슈퍼스타 스타일은 adidas.com과 adidas Originals 리테일 채널에서 만나볼 수 있다.