아마존이 2014년 처음 출시해 큰 실패로 남은 Fire Phone 이후 10년이 넘는 시간 동안 스마트폰 시장으로의 대대적 컴백을 준비 중이라는 소식이 전해졌다. 이 비공개 프로젝트는 내부 코드명 “Transformer”로 불리며, 업그레이드된 Alexa Plus AI 비서를 핵심 축으로 삼아 개발 중인 것으로 전해진다. 전통적인 앱 스토어에 의존하는 대신 이 기기는 아마존의 쇼핑, 프라임 비디오, 프라임 뮤직 등 에코시스템 서비스와 Grubhub 같은 제3자 파트너를 직접 통합하는 방향으로 설계될 가능성이 있다.
로이터가 처음 보도한 유출에 따르면 이 실험용 기기는 다양한 형태로 다듬어지고 있습니다. 일부 프로토타입은 현대 스마트폰의 전형적인 영역으로까지 확장될 가능성이 있는 반면, 다른 버전은 Light Phone과 같은 미니멀리스트 기기에서 영감을 받아 보조 기기로 작동하는 이른바 ‘단순 전화기’를 구상하는 방향으로 진행 중인 것으로 전해진다.
이 프로젝트의 야심찬 범위에도 불구하고 이 기기의 출시가 확정적이라고 말하기는 이릅니다. 소식에 따르면 Transformer 이니셔티브는 아직 초기 단계에 남아 있으며 현재 확정적인 일정이나 가격 포인트가 없습니다. 현대의 모바일 시장은 진입하기가 매우 어렵고, 향후 몇 달 사이 개발 비용이나 더 큰 기업 전략이 바뀌면 아마존이 개발을 중단하고 포기할 수도 있습니다.