데므나 그바사리아의 크리에이티브 디렉션 아래 구찌는 그의 시그니처가 담긴 거칠고 도발적인 시각으로 새로운 시대를 열었다. 그의 “La Famiglia” 컬렉션은 2025년 9월 단편 영화 형식으로 발표되었고, 브랜드를 위한 데므나의 첫 런웨이 쇼는 2026년 2월에 뒤따랐다. 두 범주 모두에서 크리에이티브 디렉터는 구찌의 뿌리를 재구성하면서도 유산을 존중했다 — 2026년 가을/겨울 컬렉션은 널리 호평받은 톰 포드 시대를 회상하게 했다. 이제 데므나는 ‘Generation Gucci’를 통해 브랜드의 새로운 면모를 선보이고 있다.
작년 처음으로 깜짝 공개 형태로 데뷔한 이 캠페인은 신선한 얼굴들로 다시 돌아왔다. 데므나가 촬영한 84장의 사진에 걸쳐, 메종의 친구이자 협력자들이 구찌 클래식의 업데이트 버전을 모델로 선보인다. 특히 다수의 대표 핸드백 실루엣이 현대적인 착용자들에게 맞게 새롭게 다듬어졌다는 점이 가장 두드러진다. 구찌의 각 시대에 대한 경의를 표하는 이 캠페인은 업데이트된 Jackie 1961 백을 선보인다.
디오니소스는 또 한층 더 날카로운 선으로 정의되어 한층 더 굵직한 에지를 드러낸다. 이 칭송받는 스타일의 새로운 버전은 더 뚜렷한 형태를 선보이며, 선들이 더 예리하게 다듬어진다. 그 밖의 아이템으로는 실크 의상, 수트, 화려한 외투가 라인을 완성하고, 의도적으로 번진 스모키 아이 메이크업이 데므나가 가장 잘 알려진 거친 매 glamour의 분위기를 강조한다.
새 캠페인이 제시하는 가장 기대되는 요소 중 하나는 최신 신발 라인이다. 남성용 발레 플랫은 구찌의 거친 경계선에 부드러운 감성을 더해주는 균형을 이룬다.
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