구찌의 디렉터 데므나(Demna)의 2월 말 런웨이 데뷔는 팩메잉크(Fakemink)에서 케이트 모스에 이르는 올스타 캐스팅과 거대한 로마 조각상을 포함한 인상적인 비주얼로 큰 반향을 일으켰다. 이로부터 이어지는 흐름에서 전 Balenciaga의 크리에이티브 디렉터였던 그는 밀라노 디자인 주간이 다가올수록 디자인 분야로 시선을 돌리고 있다. 브랜드 측은 데므나가 이번 4월 푸오리스탈로네(Fuorisalone) 참가자들에게 구찌를 위한 첫 전시를 선보일 것이라고 발표했다.
건축, 인테리어, 디자인의 글로벌 무역 허브로 이미 자리를 굳힌 밀라노 디자인 주간은 업계 외부 방문객의 참여도 크게 증가하며 주목을 받고 있다. 최근 몇 년 사이 구찌도 밀라노 디자인 주간에서의 존재감을 강화해 왔으며, 2024년에는 ‘Design Ancora’라는 전시를, 2025년에는 지난해 ‘Bamboo Encounters’를 선보였다.
올해 데므나는 16세기에 지어진 산 심피치아노 수도원의 내부에서 ‘Memoria’를 처음 공개한다. 브레아 지구의 푸오리스탈로네 행사 중심부에 위치한 이 공간은 4월 21일부터 26일까지 일반에 개방될 예정이다. WWD에 따르면 구찌는 “전시가 하우스의 105년 역사를 상징적으로 재해석하고, 다면적 특성, 변신, 창의적 표현을 반영한다”는 내용을 전하며, 또한 “과거와 현재를 잇는 몰입형 서사를 방문객들이 체험하도록 초대한다”라고 밝혔다.
2026년 추정에 따르면 이번 푸오리스탈로네 에디션은 약 50만 명의 국제 방문객을 끌 것으로 예상된다. 최근의 행사들에서는 패션 업계 거물들의 참여가 늘었고, 구찌의 동료들인 에르메스와 프라다처럼 가정용품과 호스피탈리티 분야로 발걸음을 넓히는 경향이 더욱 두드러졌다.
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